奈良市 美容・リラクゼーション業界向け 商圏基礎資料 2026

人口と地区別の分布

人口は減少、世帯は増加

図1　奈良市の人口・世帯数の年次推移（2015〜2025年末、人・世帯）

地区別に見る人口のまとまり

図2　奈良市の全30地区別人口（2026年9月1日、人）

富雄・伏見・都跡のように人口の多い地区では、地区全体から徒歩・自動車・公共交通で通える範囲へ絞ると、販促物の配布先を検討しやすくなります。

町丁目別に見る身近な人口

図3　奈良市の町丁目別人口上位20（2026年9月1日、人）

法蓮町・東九条町・押熊町など、自店に近い町を起点に来店圏を考えます。町丁目は面積が異なるため、地図上の距離と合わせて読みます。

女性人口と年齢構成

図4　奈良市の女性20〜59歳人口上位10地区（2026年9月1日、人）

富雄・伏見・都跡は女性の対象年齢人口が多い地区です。自店の来店町名と照合すると、すでに届いている地域と接点を増やしたい地域を整理できます。

人口上位の地区で顧客層を比べる

表1　奈良市の人口上位20地区の女性20〜59歳・65歳以上割合（2026年9月1日、%）

町丁目ごとに年齢構成は異なる

表2　奈良市の町丁目別女性20〜59歳人口と高齢者割合（2026年9月1日、人・%）

同じ町名でも丁目で顧客層は変わります。写真や説明文、電話とネット予約の案内は、実際に来店する年代を見ながら調整します。

所得・世帯・住まい

所得割を納める人の課税対象所得と、暮らし方の構成を確認します。

図5　所得割納税義務者1人あたりの平均課税対象所得（2024年分、万円）

表3　奈良市の単独世帯・持ち家・一戸建の割合（2020年10月1日、%）

所得割納税義務者1人あたりの課税対象所得は、奈良市が403.9万円、全国が387.5万円です（当方算出）。所得割を納めていない人を含まない平均で、一部の高所得者に引き上げられるため、住民の典型的な所得や美容に使える金額を示すものではありません。世帯・住宅の割合は2020年時点の構成です。単身・家族それぞれの来店理由は、顧客データで確かめます。

所得の分母は所得割納税義務者。世帯・住宅の割合は表に示した分母によります。

人の流れ

駅・通勤通学・転入の動きを、道順と新規客への案内に生かします。

駅からの道順を整える

図6　近鉄の駅別1日乗降人員（2025年11月11日、人）

図7　JRの駅別1日平均乗車人員（2024年度、人・乗る人のみ）

近鉄は特定の1日の乗降人員（乗る人と降りる人の計）、JRは年度平均の乗車人員（乗る人のみ）です。指標が異なるため、近鉄とJRの数値を比べて駅の規模を判断することはできません。近鉄の乗換客を含むかは資料に記載がありません。

近鉄奈良・大和西大寺・学園前など駅周辺の店は、出口からの写真と徒歩経路を案内すると、初回来店時に場所を確認しやすくなります。

市外への通勤通学と、年代別の移動

図8　奈良市に住む就業者・通学者の主な通勤・通学先（2020年10月1日）

表4　奈良市の年齢区分別転入超過数（2025年、国内移動・人）

店舗の数と分布

業態に合った集計を選び、自店周辺の比較対象を捉えます。

美容所を同じ統計で近隣比較

図9　地域別の人口1万人あたり美容所数（施設2025年3月末・人口同年1月、施設）

施設は年度末、人口は同年の年初時点。施設の規模や商圏外からの来店は密度に反映されません。

業態別に見る公開一覧の件数

表5　奈良市の業態別施設一覧掲載件数（2026年4月更新・6月末、件）

鍼灸・マッサージ・柔道整復の店は、該当する届出施設の分布から確認します。整体には届出制度に基づく行政の施設数統計がなく、後述の療術業を広い参考区分として使います。

エステ・ネイル・整体を含む事業所統計（2021年時点）

表6　奈良市の美容業・理容業等の産業区分別事業所数（2021年6月1日）

届出施設と事業所は定義・時点が異なります。店頭・地図での確認と顧客の比較先を重ね、同じ目的で選ばれる店を絞り込む手がかりにします。

新規美容所の月別掲載件数

図10　奈良市の新規美容所一覧の月別掲載件数（2025年7月〜2026年6月、件）

町別の公開一覧掲載件数

表7　奈良市の町別・業態別施設一覧掲載件数（2026年4月更新・6月末、件）

大宮町・富雄元町・学園北のように公開一覧の掲載件数が多い町では、メニューの違い、施術の流れ、店の雰囲気を伝える情報を揃えると、比較時に自店の特徴を確認しやすくなります。

需要と市場

地域の家計支出と全国の利用調査を分けて、説明するメニューや集客の接点を考えます。

家計から見る理美容・マッサージ等の支出

図11　理美容サービスの地域別年間世帯支出（二人以上世帯、2023〜2025年平均）

表8　奈良市・全国の他の理美容代の年間世帯支出（2023〜2025年平均、円）

表9　奈良市・全国のマッサージ料金等の年間世帯支出（2023〜2025年平均、円）

二人以上の世帯（単身世帯を除く）の1世帯当たり年間支出の標本平均で、利用しない世帯も含みます。市別標本は限られ年ごとに振れます。エステ・ネイル・整体等の単独支出はこの区分から分離できません。

3年平均の標本平均では、奈良市の理美容サービス支出は全国平均を上回り、マッサージ料金等は全国平均を下回ります。自店ではどの目的の利用が多いかを確かめ、施術内容と通い方の説明を整える手がかりにします。

全国の対象都市（人口20万人以上）15〜69歳のサロン利用と市場規模

美容センサス2026年上期は、2026年1月21日〜2月12日に、全国の人口20万人以上の都市に住む15〜69歳の男女各6,600人へ過去1年の利用を尋ねたインターネット調査です。「2026年上期」は調査の名称で、利用の期間ではありません。掲載値は全国の対象都市の調査結果で、奈良市単独の値ではありません。

表10　サロンの業態・性別別利用率・金額・回数（2026年上期調査）

着衣は服を着たまま受ける整体・もみほぐし等、脱衣は服を脱いで受けるアロマトリートメント等の施術を指します。

表11　サロンの業態別全国市場規模推計（15〜69歳、2026年上期調査）

1回あたり利用金額は各業態の過去1年の利用者が答えた「平均的な金額」の平均、年間利用回数は1回以上利用した人の回答の平均です。回答者数は人口構成に合わせた補正（ウェイトバック）後の値です。平均は高額・高頻度の利用者に引き上げられることがあり、典型的な客単価や来店周期を示すものではありません。中央値は掲載していません。市場規模は、15〜69歳の全国人口（総務省統計局「人口推計」）に、対象都市の調査で得た利用率・平均金額・平均回数を掛けた推計です。全国推計を奈良市の市場額へ換算していません。

利用頻度や施術の区分を手がかりに、自店のサービスを初めての人にも伝わる言葉で説明します。予約ページには所要時間と施術の流れを添え、比較に必要な情報を揃えます。

美容室を知った経路（全国の対象都市の調査）

図12　女性利用者が現在の美容室を知った経路（2026年上期調査、複数回答・%）

予約サイト運営会社（株式会社リクルート）の調査です。この認知経路の図は美容室利用者の回答で、他業態へそのまま適用しません。「知ったきっかけ」は、知った後に店名検索や比較をした割合を測るものではありません。

この調査で「キーワード検索・地図検索」は2.6%で、このデータから Google マップや自社サイトの整備を優先する根拠は導けません。データとは別の、店舗運営上の一般的な整備の観点として、Google マップ・自社サイト・予約ページの営業時間、施術内容、アクセスの表記を揃えておく方法があります。

集客への示唆

地域データからの観察と、自店で確かめることを分けて整理します。

表12　地域統計・全国調査から考える自店の集客の確認事項と施策候補

統計を踏まえた施策候補です。問い合わせ内容と予約経路を記録し、更新前後の変化から次の改善を選びます。

自店の集客を自己診断

• 顧客の町名・年代の分布がわかる
• 店を知った経路と実際の予約経路を記録している
• スマートフォンで予約ボタンがすぐ見つかる
• 自社サイト・Google マップ・予約ページの営業時間が揃っている
• 駅の出口や駐車場からの道順が伝わる
• 初回来店の流れと施術内容がわかる
• チラシ・ショップカードから予約ページへ移動できる
• 更新後の問い合わせ・予約の変化を確認している

お客さまが迷いそうな箇所から優先順位をつけると、取り組む内容が具体的になります。

HINOTORI WORKS ができること

商圏と顧客の特徴を、Webサイト・予約導線・チラシやショップカード等の販促物に反映します。

相談から制作へ

1. 人口・女性人口の章と顧客の町名・年代を重ね、届けたい相手を整理します。
2. 人の流れ・店舗・需要の章から、来店理由と比較時に必要な情報を整理します。
3. Webサイト・予約導線・販促物のどこから整えるかを相談し、取り組む内容を具体化します。
4. 制作後の問い合わせ内容や予約経路を確認し、更新内容を検討します。

相談では、顧客層・現在の予約経路・改善候補を整理します。その内容をもとに、必要なページや案内、販促物の優先順位を検討できます。

制作実績（業種別）

マッサージサロン Webサイト／美容サロン Webサイト／整体サロン Webサイト／整体院 オープンチラシ／リラクゼーションサロン チラシ／ネイルケア チラシ

データの出所と注意事項

数値は各出典の公表資料・公開データに基づきます。出典名のリンクから元資料を確認できます。

読み取りの範囲

• 住民基本台帳と国勢調査は対象・時点が異なります。地区と町丁目、丁目合算の町名を区別しています。
• 人口割合、所得指標、施設密度、家計の平均、公開一覧の件数は当方算出・集計です。端数処理により合計が一致しない場合があります。
• 公開施設一覧は掲載件数。施設規模・現在の営業状況・同一拠点の重複を調整していません。新規一覧と総施設数の差は純増を示しません。
• 町名は住民基本台帳の正式表記へ照合し、大小の「ヶ」、丁目の誤記等を補正。法連町は法蓮町、東九条町池側は東九条町に統合。施術所一覧で町名の1文字が「？」と表記された西木？町・尼？北町は、西木辻町・尼辻北町に対応づけ。住基に対応づけられない住所は「その他（町名を特定できない住所）」に集約しています。
• 家計調査は二人以上世帯、利用調査は全国の人口20万人以上の都市に住む15〜69歳が対象です。美容センサスは調査主体が予約サイトを運営する企業であり、奈良市の単独値ではありません。
• Google マップ・自社サイトの提案は予約前の情報確認を想定した一般的な整備の観点です。確認行動の割合や制作効果を示す数値は掲載していません。